Appelez cela de la paresse, de l’opportunisme ou de l’admiration engagée, mais ce blogue est intutilé en hommage à un article de Patrick Lagacé paru le 12 mai dernier qui a suscité beaucoup de réaction dans le milieu des affaires et du marketing. Une réaction qui peut paraître tardive certes, mais quand la poussière retombe les e-motions sont moins réactives et la post-analyse du phénomène média plus facile.
D’abord parlons de Bixi ce nouveau service de vélo libre-service qui place Montréal parmi les capitales mondiales les plus avant-gardistes en matière d’initiative à caractère écologique visant à promouvoir le transport public. Je suis très certainement parmi le public cible. Je commence donc à me renseigner pour savoir comment utiliser ce service. Le lendemain, en discutant avec une amie, je découvre ensuite l’histoire d’un blogue « À vélo citoyens » tout sauf réel visant à créer l’effet du marketing viral du nouveau service Bixi. En relisant toute l’histoire de ce faux blogue inventé de toute pièce par des publicitaires créatifs et ingénieux pour certains et franchement nuls pour d’autres, je fais des découvertes intéressantes qui me rappelle l’importance de défendre une profession qui sait comment s’automutilée. Le plus drôle c’est que malgré la dénonciation par les médias en ligne et hors ligne de cette tactique, le blogue est toujours en fonction sans la moindre allusion ou révélation quant à l’utilisation de sa tactique douteuse. Une invention de toute pièce que les créateurs laissent encore en ligne fièrement sans la moindre excuse malgré le raz-de-marée médiatique négatif sans toutefois l’alimenter, faut-il préciser, depuis le lendemain de la polémique mise à jour par Patrick Lagacé. Le gestionnaire et promoteur n’est nul autre que Stationnement Montréal. Une entreprise qui n’est pas à ses premières lignes grises concernant l’éthique. Michelle Blanc souligne bien la critique généralisée à cet égard par les automobilistes usagers. La seule chose qui ait été faite finalement en lieu et place d’excuses, c’est d’enlever le lien du blogue du site de Bixi, wouhou! quel aveu de culpabilité et manière facile de taire le bruit négatif! Lire la suite »
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